解码抖音直播广东演艺数据：粤剧英歌走出本土、才艺主播收入涨三成

陈继珊，自18岁开始学潮剧，她的生活就跟“刻苦”二字捆绑了：每天五点起床跑步，六点多做早课，压腿下腰，练嗓走步，舞刀弄枪；一旦下乡表演，就要从这个村转到那个村，最长的一次转了 40 多天才回到家。一坚持就是13年，一直到31岁，考虑到要平衡工作、爱好和家庭等诸多因素，她最终决定离开潮剧的舞台。

陈骏旻，广州粤剧院的青年演员。14岁以前，他只知道古惑仔和陈浩南；14岁以后，粤剧的出现为曾经少不更事的他，指明了努力的方向。从天天打架到刻苦练功，再到沉下心来体悟粤剧的美，这之间是21年的青春蝶变。只是疫情开始之后，线下演出机会遭受锐减，要么是一月一两场，要么就是一场都没有，他记不清最久有多长时间没演出。

他们所热爱的，倾注了数十年心血才抵达的事业，因为种种不可抗力，不得不停摆。但故事并没有在此刻停止。当下，他们又重新找到了人生的“第二舞台”——直播间。

广州粤剧院青年演员陈骏旻在活动现场分享自己的直播经历

2月28日，抖音直播在广州举办开放日活动，并发布《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》。数据显示，过去一年，广东演艺类直播场次达到239万场，同比增长78%，传统文化演出类直播增幅显著。

直播间正成为演艺行业的“第二舞台”，帮助各地传统文化演出“破圈”。

直播间里传统文化“破圈”，广东戏曲类直播场次增115%

真正开启直播生涯后，陈继珊发现，原来爱听潮剧的人，其实并不少。从60多岁的老奶奶到二三十岁的青年人，从四散各地的潮汕人到柬埔寨、新加坡的华人，都是她直播间的听众。

阔别已久，重回“舞台”，她很兴奋，也很重视。每天晚上，她和先生都会组成生旦搭档，在镜头面前表演《四郎探母》、《烽火戏诸侯》等经典唱段，粉丝点名想听的曲目如果没唱过，就找原唱碟片来从头开始学。直播间里，听戏的粉丝们聚在一起寒暄、交流，让他们找回了以前下乡演出，在露天剧场里，那样轻松惬意的感觉。

据抖音直播相关负责人介绍，广东地区传统文化演出场次增幅明显。过去一年，曲艺类、戏曲类直播场次增幅均超演艺类直播均值。其中，广东戏曲类直播场次增幅达到115%，是全国戏曲类直播场次增幅的两倍。

抖音潮剧主播陈继珊在活动现场表演

事实上，戏曲演出在过去一直面临观众年龄偏大的问题。于是，陈骏旻自2020年开始尝试直播时，就决定用粤曲、粤语拜年歌等年轻人熟悉的方式搭建大众了解粤剧的“梯子”。目前，他的直播间吸引了超过18万粉丝的关注。

接受南风窗采访时，陈骏旻分享到，为了让粤剧这门古老的艺术能真正走近年轻观众，他在线上表演时会有意选择快节奏、创新型的剧目，打破大众的刻板印象，同时降低理解的门槛；线下演出时，他也会和其它剧团演员定期开展“进校园”活动，以轻松、有趣的表演形式，在更多青少年心中播种粤剧的美。

作为粤剧行当直播的“元老”，陈骏旻也带动了一批年轻演员开播，如今粤剧主播已增长至上百位，共同助力粤剧文化走出去、流传下来。线上直播也反哺到线下演出，他看见越来越多的年轻面孔愿意走进剧场，近距离感受传统文化的魅力，这是其“做直播的过程中最有成就感的事”。

中国香港歌手叶振棠在活动现场分享自己的直播经历

报告显示，在抖音直播间，非本土的观众最爱看的广东传统艺术直播依次为粤剧、英歌、醒狮，这类极具广东地域特色的演艺类直播收获了省外观众的数百万次观看。在此之外，更多传统文化的传承和生长也在直播间找到新的土壤。

中国香港歌手叶振棠，现年78岁依然奋斗不休，通过在直播间演唱，不仅唤醒了大众对经典音乐的回忆，也让人深刻地感受到粤语歌曲的生生不息的魅力；中国首位古琴演奏博士王悠荻，打开小众民乐走向大众的窗口，让更多人看见，古琴不是守旧的、有边界的，而是开放的、活跃的，是大家都有机会接触和欣赏的艺术；@吴佩锦（白字戏丑角）、@兴叔木偶戏 等主播则将国家级非遗白字戏、高州木偶戏表演搬进直播间，让濒危艺术有了传承新舞台。

可以说，作为演艺行业的“第二舞台”，抖音直播间让更多优秀的演艺人的才华和热情走进大众视野，也让原本局限于地域风俗的传统文化表演走出本土。

多品类扶持计划助力演艺行业，超8万名广东才艺主播获打赏收入

“直播间里虽然没有聚光灯，却能在五湖四海的陌生人之间建立连接，让大家聚在一起产生交集。”在开放日活动现场，广东粤剧院一团团长文汝清分享了自己直播时的观察。他认为，演员和观众可以在直播间里产生数倍于线下的互动，“是一种奇妙的化学反应”。

近年来，由于线下演出不稳定，不少演艺行业从业者陷入演出机会与收入减少的困境。文汝清不无遗憾地谈道，过去三年，粤西地区有上百个民营剧团消失，在更多看不见的角落里，不少传统文化的组织也正在走向衰败。

但现如今，通过抖音直播，许多传统文化从业者得以延续自己的手艺和表演。打赏已成为一种新文化、新“门票”，成为众多演出者的新收入、新支撑。“我也一直鼓励我们年轻一代的演员和专业演员，去体验抖音直播这个第二舞台，我觉得是多赢的。”文汝清说道。

广东粤剧院一团团长文汝清表示，传统文化正在连接线上更广阔的观众

数据显示，过去一年，广东地区演艺直播的打赏收入增长34%，超8万名才艺主播获得收入。其中，民乐类直播打赏收入增长80%，戏曲类直播打赏收入增长126%，都远超均值。

陈俊旻将打赏视作粉丝对演出的认可：“有能力的粉丝看一晚上直播，送出礼物，就当看一场电影或者请我喝一杯茶水。如果不方便，亮个灯牌点个赞，我也会很高兴。”

依托于打赏机制，陈继珊和先生现在也有能力成为全职直播，不仅时间自由，可以更好地陪伴女儿，收入也比打工时翻了一倍。

抖音直播相关负责人肖妍在活动现场介绍抖音直播相关扶持计划

而在一众优质主播脱颖而出的背后，离不开平台对传统演艺的扶持。

据抖音直播相关负责人介绍，2022年，抖音直播先后推出优质主播激励计划、DOU有好戏计划、DOU有国乐计划等。戏曲、民乐、民歌等品类的优质才艺主播可以获得流量扶持、专业合作、产品能力等多维度的助力，进而提升内容与收入水平。过去一年里，优质主播激励计划已扶持5300余名符合专业标准的主播。

此外，抖音直播也在持续探索院团合作的新模式。如2022年8月，抖音直播联合中央民族乐团共同发起DOU有国乐计划，引入超百位乐团演奏家集体入驻。在运营服务、专场内容策划等支持下，两个月内，演奏家平均每人每场直播吸引了近2000人的观看。今年1月，抖音直播也与中央芭蕾舞团合作，带来《吉赛尔》等三台芭蕾舞剧目的线上演播。此次展播尝试了线上付费，带来了新的票房收入。

相关负责人透露，未来，抖音直播的相关扶持计划还将持续。“我们希望通过在内容和功能上进行丰富和迭代，帮助个人主播、院团拓展多元化收入的可能性。”

作者：吴丽雪